苹果2019Q1财报调低 

苹果在今日对股东发表了「库克致苹果股东一封信」的声明,随后苹果还将这封信使用Newsroom 频道公开出来。

苹果现在预期 2019 Q1 营收情况为:
– 营收接近 840 亿美元;
– 毛利率接近 38%;
– 运营开销接近 87 亿美元;
– 其他收入/(开销)接近 5.5 亿美元;
– 税率接近 16.5%。

作为对比,苹果在 11 月初给出的营收预期是:
– 营收介于 890 ~ 930 亿美元;
– 毛利率介于 38% ~ 38.5% 之间;
– 运营开销介于 87 ~ 88 亿美元;
– 其他收入/(开销)为 3 亿美元;
– 税率接近 16.5%。

这也是说,苹果公开调低了今年的收入预期,这在之前是几乎没有出过的事情,因为苹果的营收一直是大于预期的。

造成营收预期降低的主要原因想必大家都清楚,主要是大中华区的业绩下滑大大超出了该公司的预期。虽然其他业务增长明显,但仍然让苹果调低该季度营收预期接近 50 亿美元。

主要是iPhone拖累了苹果的增长速度,而像Mac、iPad、可穿戴设备/家具/配件,总和同比是增长近 19%。

虽然2018年是苹果噩梦级别的一年,但是这个噩梦可能还将持续到2019年,至少要等苹果再次推出新市场爆品才能缓过来。